In deze aflevering van onze serie over praktijkgericht onderzoek bij Fontys vertelt Nanny Kuijsters van het lectoraat in oprichting Waarde in Beweging over haar onderzoek dat zich richt op marketing en communicatie voor een mooiere wereld en aarde.
Wat onderzoek je?
‘Hoe kun je mensen en organisaties informeren en inspireren om duurzamer te handelen? Denk aan minder afval, klimaatbewust handelen, een gezondere leefstijl of kansengelijkheid. Veelal gaat het om communicatie-uitdagingen: hoe maak je mensen of ondernemers bewust van bepaalde ontwikkelingen zodat ze bereid zijn om een stap te zetten in de gewenste richting. Dit zijn vaak hele praktische projecten waarbij het gaat om via marketing- en communicatie bij te dragen aan een maatschappij die niet alleen maar is gericht op financiële en economische doelen maar ook op ecologische en sociale doelen. Marketing en communicatie lijken niet zo zichtbaar zoals zorg en welzijn, techniek, onderwijs of logistiek, maar kennis van marketing en communicatie is essentieel om tot (gedrags)veranderingen te komen binnen al deze concrete domeinen. Ons vakgebied is vaak ondersteunend aan het succes van andere vakgebieden.
Mijn onderzoek focust zich op enkele thema’s:
-
Meervoudige waardecreatie binnen de sport: van sociale thema’s zoals sport voor mensen met een beperking of met weinig mogelijkheden voor sportdeelname, tot aandacht voor een gezondere leefstijl via bewegen of voeding en ecologische verduurzaming binnen de sport zoals aandacht voor hergebruik van sporttextiel en -materialen.
-
Hoe maak je mooie initiatieven op het gebied van meervoudige waardecreatie zichtbaar (impact-onderzoek), binnen de sport, maar bijvoorbeeld ook binnen gezondheid, voeding, of mode?
-
Hoe ontwikkel je aandacht voor duurzame ideeën (bijvoorbeeld via Fontys Green Office)?
Waarom is dit belangrijk?
Het zijn juist dit soort thema’s waardoor je andere mensen kan helpen om deel te nemen, of organisaties kan versterken of vergroenen. Fontys for Society in de praktijk!
Wat levert het onderzoek concreet op?
Vooral inzichten in hoe je samen met andere stapjes kan zetten in een veranderende maatschappij of om de maatschappij te veranderen. We willen weten hoe je mensen bewust kunt maken, inspireren en verbinden. Dat lijkt heel weinig, maar veranderingen voltrekken zich vaak in vele kleine stapjes.
Met wie werk je samen?
Samenwerking en kennisdeling is heel belangrijk. In Midden-Brabant werk ik veel samen met sportorganisaties zoals Sportbedrijf Tilburg, Uniek Sporten Brabant, de Provincie Noord-Brabant, maar ook met verenigingen en de sportadviessector. Omdat Tilburg van oudsher een textielstad is, werk ook ik veel samen met textielorganisaties zoals Textielcampus, Textielmuseum, Free Fashion en producenten als Vodde en Sleevezz.
Daarnaast werk ik in een consortium van enkele universiteiten en hogescholen waarmee we onlangs een subsidie hebben gekregen van 2,2 miljoen voor onderzoek naar duurzamer gedrag ten aanzien van textiel in sport en fashion. Daar gaat het ook om inzicht krijgen in wat wel en niet werkt en wat ‘opschaalbaar’ is. Namens Fontys ben ik projectleider voor het werkpakket dat binnen de sportwereld gaat kijken hoe we duurzamer kunnen omgaan met sportkleding en sportschoenen. We hebben al veel initiatieven gezien, maar het gaat nu om het verkrijgen van practice based evidence. In dit werkpakket werken we samen met de hele sportketen, van producenten (zoals Nike en Robey) tot retailers (bijv. Wilkin uit Tilburg), de sportwereld (NOC*NSF en KNVB) en verwerkers (zoals Circulr) en adviseurs (Pro2Foundation en Impct Agency). In totaal werken we met meer dan 32 werkveldpartners, waaronder, ministeries, gemeenten, bedrijven en consumentenorganisaties. Om dit onderzoek op te starten en de subsidie te verkrijgen hebben we al meer dan een jaar intensief samengewerkt. Naast een plan hebben we ook een peer review traject gehad en een interview voor een internationale commissie. Vanzelfsprekend zijn we superblij dat we zijn geselecteerd uit de inzendingen voor de subsidie. In september starten we en het project gaat zes jaar lopen.
Zijn er studenten bij betrokken?
Waar dat kan en mag, werk ik samen met studenten. Soms via een afstudeerproject of een student-assistentschap. Vaak betrek ik studenten ook via een focus-groep bij mijn onderzoek. Iedereen, dus ook studenten, heeft een waardevolle blik op onderwerpen die leven. In marketing- en communicatie is het van belang om juist alle geluiden te horen en onderwerpen van meer kanten te beschouwen. Andersom biedt het praktijkonderzoek een levensechte context voor studenten om ervaring op te doen in (sociale) innovatie.
Al een paar jaar werken studenten in afstudeeronderzoek gericht op verduurzaming in de sport, zoals voeding en drank en sportkleding. Ze onderzoeken een deelonderwerp, vaak in samenwerking met een werkveldpartner, of ze nemen deel aan focusgroeponderzoeken.
Praktijkgericht onderzoek bij Fontys
Het praktijkgerichte onderzoek van Fontys start met een vraag uit de praktijk en biedt oplossingen voor maatschappelijke opgaven. Daarmee dragen we bij aan ons onderwijs en ontwikkelen we relevante kennis en/of producten voor de beroepspraktijk.
Ben je medewerker van Fontys en wil meedoen aan deze serie? Neem contact op met persvoorlichter Ingrid Oonincx via i.oonincx@fontys.nl
Foto: privécollectie Nanny Kuijsters
