Anderhalf jaar na de succesvolle start van Building Better Brands (BBB) voor startups, breidt Fontys Economie Tilburg het innovatieve onderwijs- en onderzoeksprogramma uit met een nieuwe tak: Building Better Athlete Brands (BBB Athletes). Dit initiatief, opgericht door Lars Hagen, René Foolen en Bart van Bezooijen, docent-onderzoekers bij SPECO, biedt jonge topsporters de kans om zich te ontwikkelen tot krachtige en onderscheidende merken.
Onderwijs en onderzoek versterken elkaar
BBB heeft zich bewezen als een unieke hybride leer- en onderzoeksomgeving waarin studenten werken aan de branding van startups, terwijl onderzoekers waardevolle inzichten vergaren over merkontwikkeling. Met de toevoeging van BBB Athletes wordt deze synergie verder uitgebreid. Net als startups hebben jonge topsporters baat bij een sterke merkidentiteit om zichzelf succesvol te positioneren binnen en buiten hun sport. Het biedt ze unieke kansen, zowel in commercieel opzicht als wat hun maatschappelijke impact betreft.
Van startup-branding naar athlete branding
Het opbouwen van een persoonlijke merkidentiteit is cruciaal voor jonge topsporters die zich willen onderscheiden in een competitieve markt. BBB Athletes koppelt sporters aan studenten, die onder begeleiding van ervaren docenten en onderzoekers werken aan een authentiek en strategisch merkverhaal. Dit helpt sporters niet alleen bij het aantrekken van sponsoren en fans, maar draagt ook bij aan hun maatschappelijke impact en toekomstperspectieven buiten hun sportcarrière.
Brug tussen onderwijs en onderzoek én tussen sport en niet-sportgerelateerde opleidingen
De kracht van Building Better Brands is dat het onderzoek, onderwijs en werkveld naadloos aan elkaar verbindt, een ambitie waar veel onderzoekers in het hbo mee worstelen. De uitbreiding met een atletentak is daarnaast een mooi voorbeeld van hoe verschillende opleidingen binnen Fontys elkaar kunnen versterken. De opleidingen SPECO Sportmarketing en SPECO Sportcommunicatie werken samen door hun kennis en ervaring uit de wereld van de sport samen te voegen met de kennis en ervaring van de opleiding Communicatie. Zo kunnen inzichten die bij startups opgedaan worden ook ingezet worden voor atleten en andersom.
Fontys for Society: groei met impact
Net als de oorspronkelijke BBB-tak voor startups, past Building Better Athlete Brands perfect binnen de visie van Fontys for Society. Door branding niet alleen in te zetten voor bedrijven, maar ook voor individuen met een maatschappelijke impact, dragen beide programma’s bij aan een vitale en duurzame regio. Daarbij wordt er nauw samengewerkt met werkveldpartners als BrabantSport.
Meer informatie
Voor meer informatie over BBB Athletes, neem contact op met Lars Hagen: l.hagen@fontys.nl.
Voor meer informatie over BBB Startups, neem contact op met Joris van Dooren: j.vandooren@fontys.nl
Auteur: Joris van Dooren
